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Hoy es Márketing 2014

Hoy es Márketing 2014

Marca y su imagen corporativa, tendencias disruptivas y innovación, los nuevos desafíos del marketing comercial son algunos de los temas que fueron tratados durante la XI edición-séptima en Barcelona- de Hoy es márketing, organizada por ESIC Business & Management School. El evento tuvo lugar el día 20 de mayo en el Palau de Congressos de Catalunya.
La conferencia empezó con un discurso inaugural de Eduard Prats, Director General de ESIC Barcelona, que seguidamente dio paso a Jean Marc Colanesi, Profesor de Marketing y Comunicación en ESIC que ofreció una conferencia sobre “La marca Inteligente”. El experto afirmó que “la marca es la voz del producto” “el consumidor no compra productos compra marcas”. Con estas contundentes declaraciones hizo un repaso de la situación del marketing actual en el cual somos absolutamente esclavos del ámbito online y donde la USP-la promesa- en publicidad ha dejado de funcionar-el consumidor ha perdido su fe en la marca. Ante esta situación las empresas tienden a reaccionar de dos formas:
• Cierran los ojos ante esta nueva realidad, y siguen haciendo la publicidad masiva.
• Crean una marca más empática: el nuevo branding se basa en marcas dotadas de personalidad, cercanas, empáticas y conectadas a la tribu-su público-. El éxito de las grandes marcas como Zara, Nike, Red Bull, Apple o Nespresso recae en su lenta introducción en el mercado, sin publicidad y con fuertes valores y- sobre todo- vínculos emocionales. La clave está en escuchar, interpretar y dialogar con los consumidores para posicionar la marca y dotarla de personalidad. Finalmente, también nos destacó algo que es de vital importancia para el éxito de la empresa, para dotar de personalidad a la empresa hace falta que aquellos que forman esa personalidad- todos y cada uno de los empleados- estén en armonía hacia un mismo objetivo. Esta es la única forma de crear una marca inteligente.
Juan José Peso-Viñals, Socio de Daemon Quest trató acerca de uno de los temas sumergentes en el mundo de márketing: Co-creación. Según afirma el ponente “la innovación debe venir desde el cliente, y no desde el departamento de I+D”. Son los clientes los que deben definir tus productos y servicios a través de la co-creación.

Hoy es Márketing 2014

Marca y su imagen corporativa, tendencias disruptivas y innovación, los nuevos desafíos del marketing comercial son algunos de los temas que fueron tratados durante la XI edición-séptima en Barcelona- de Hoy es márketing, organizada por ESIC Business & Management School. El evento tuvo lugar el día 20 de mayo en el Palau de Congressos de Catalunya.
La conferencia empezó con un discurso inaugural de Eduard Prats, Director General de ESIC Barcelona, que seguidamente dio paso a Jean Marc Colanesi, Profesor de Marketing y Comunicación en ESIC que ofreció una conferencia sobre “La marca Inteligente”. El experto afirmó que “la marca es la voz del producto” “el consumidor no compra productos compra marcas”. Con estas contundentes declaraciones hizo un repaso de la situación del marketing actual en el cual somos absolutamente esclavos del ámbito online y donde la USP-la promesa- en publicidad ha dejado de funcionar-el consumidor ha perdido su fe en la marca. Ante esta situación las empresas tienden a reaccionar de dos formas:

  • Cierran los ojos ante esta nueva realidad, y siguen haciendo la publicidad masiva.
  • Crean una marca más empática: el nuevo branding se basa en marcas dotadas de personalidad, cercanas, empáticas y conectadas a la tribu-su público-. El éxito de las grandes marcas como Zara, Nike, Red Bull, Apple o Nespresso recae en su lenta introducción en el mercado, sin publicidad y con fuertes valores y- sobre todo- vínculos emocionales. La clave está en escuchar, interpretar y dialogar con los consumidores para posicionar la marca y dotarla de personalidad. Finalmente, también nos destacó algo que es de vital importancia para el éxito de la empresa, para dotar de personalidad a la empresa hace falta que aquellos que forman esa personalidad- todos y cada uno de los empleados- estén en armonía hacia un mismo objetivo. Esta es la única forma de crear una marca inteligente.

 

​​​​​​​​​​​​​​Juan José Peso-Viñals, Socio de Daemon Quest trató acerca de uno de los temas sumergentes en el mundo de márketing: Co-creación. Según afirma el ponente “la innovación debe venir desde el cliente, y no desde el departamento de I+D”. Son los clientes los que deben definir tus productos y servicios a través de la co-creación.

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