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El SEO como elemento incluido en los desarrollos de aplicaciones web.

Cada vez más, la presencia de una empresa en internet requiere de un análisis mas detallado de sus necesidades, público objetivo, área de influencia, etc. Si en un principio esta labor de análisis parecia más cercana o casi exclusiva del personal de márketing, hoy existen otras profesiones dentro de un proyecto web de empresa, que también requieren de esa información para poder realizar su labor con el objetivo de incrementar la base de potenciales usuarios ( consumidores).

Una de las funciones del profesional SEO (Search Engine Optimization), es la de incrementar la base de potenciales consumidores via web. Para ello requiere de un conocimiento ámplio de la empresa a nivel de objetivos, ámbitos de actuación, tipología de usuario consumidor, etc. En colaboración con el departamento de comunicación/márketing se podrán realizar acciones conjuntas.

El SEO actuará dentro del sitio web de la empresa  (web, blogs, twitter, etc) dando las indicaciones oportunas a nivel de optimización técnica y de contenidos. A estas acciones se les denomina aciones ONPAGE. Estas acciones ONPAGE deben de complementarse con acciones fuera de los sitios oficiales de la empresa en internet, mediante una serie de actuaciones enfocadas a ganar popularidad / reconocimiento.

Para las acciones ONPAGE nos centraremos principalmente en actuar dentro de la estructura del sitio web. Tendremos que prestar atención a la creación de URL amigables que contengan las palabras clave del servicio/producto. Contenido bien elaborado y con un correcto número de apariciones de las palabras clave. Buena estructura de links entre páginas y palabras clave. Una buena arquitectura de información. Creación de fichero sitempas (que facilita la indexación de nuestro sitio s Google), disponer del archivo robots para definir zonas que no queramos indexar. Velocidad de carga de las páginas. Servidor con IP lo más cercana al cliente. Uso de herramientas como Google Webmaster para el control de posibles errores.

Entre los factores OFFPAGE el principal será el conseguir Links relevantes hacia nuestro sitio web (técnica conocida como linkbait). Para ello se pueden utilziar varias técnicas, si disponemos de contenido de calidad, eso nos garantizará que con el tiempo será enlazado por su valor. Otra via es la participación en redes sociales para la difusión de este contenido, de este modo se consiguen menciones tanto en Twitter, Facebook, Google+ etc que multiplican los links hacia nuestro sitio. La generación de notas de prensa, ayuda a la difusión de contenidos en foros o blogs especializados. El emailmarketing también puede ayudarnos en la difusión de contenidos, mediante subscripción a boletines. Al igual que en las acciones ONPAGE hemos tenido que tener presente el uso de las palabras clave que definen de la mejor forma el producto/servicio a posicionar, en el OFFPAGE también deberemos de hacer uso de los mismas keywords.

Para saber si las acciones  ONPAGE/OFFPAGE estan funcionando de forma correcta, tendremos que hacer uso de sistemas de medición, como Google Analytics. Este software gratuito de Google, nos permite disponer de información sobre el tráfico recibido en nuestro sitio, así como la procedencia y su comportamiento. Por tanto siempre que se planifiquen acciones, tendremos que medirlas para determinar el impacto de estas.

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